После того как было сообщено о решении Правительства Швеции пересмотреть национальную нормативно-правовую базу относительно ставок на спорт, шведские СМИ обязались самостоятельно регулировать игорную рекламу.
Этот шаг шведских владельцев СМИ нужен для того, чтобы упредить потенциальный запрет на игорную рекламу со стороны правительства.
Шведские владельцы СМИ имели сложные отношения с национальным регулятором азартных игр, когда он принял решение в пользу рекламы международных операторов азартных игр, заявив, что закон в пользу национальной монополии шведского оператора Свенска Спел нарушает деловую политику и практику Европейского Союза.
Инициатива саморегуляции была предложена газетой Тидниигусутвиварна, которая опубликовала 10 пунктов руководства для ответственной рекламы, которые будут рекомендованы другим СМИ.
Владельцы шведских СМИ надеются, что принимая положительный саморегулируемый подход, правительство услышит потребность промышленности в прогрессивных нормативных актах в отношении азартных игр и из стандартов рекламы.
Шведское правительство и заинтересованные стороны должны ускорить процесс обзора нормативно-правовой базы, которой изначально был намечен на сентябрь 2018 года.